01 华与华前传:超级符号的诞生-华与华营销推广 超级符号超级创意
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- 许梵若:波特竞争策略核心要求
■独特的价值_品牌定位内容,产品背后的精神传播
(苹果手机精英最爱 曾仕强 国学课程老板最爱)
■总成本领先_内部管理机制,企业自身管理(生产架构)不断优化
■模仿者难以超越_实体+虚体。即极致产品+极致品牌+极致渠道=优质企业利润系统。(星巴克在中国的利润模型就是这个玩法。我们的小米手机也是这个玩法,值得学习)
- 许梵若:修辞学核心
■简单的道理
■普通的字词
■运用特殊句式,节拍和韵律
■使得听众愉悦
『亚里士多德《诗学》』
- 敏捷的喵先生:大忽悠,华与华
- 黄昏直至黎明:简单到简单,中间藏着许多不简单。
- 有星野:广告口号
1.口语
2.陈述句或行动句
3.品牌谚语
4.管用一百年(看看放在一百年前是不是能好使,如果可以那在一百年后也一样)
5.修辞学